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由罗明引进《Hi歌》“蝶变”
更新:2015-8-31 17:23:31        来源:容艺教育        访问次数:

昨夜(12月23日),华晨宇、胡彦斌、李健、常石磊等实力唱将携七首原创作品参加《Hi歌》年度盛典争夺桂冠。 最终,华晨宇的《春》凭借超高人气和出众演绎获得近113万票数,最终登顶冠军宝座。当晚58万网友观看了网络直播,总计投票数突破500万。

《Hi歌》全程运用了互动弹幕和线上付费送花功能。前13期节目中,网友可通过PC端和移动端参与弹幕文字。截至决赛前,《Hi歌》互动弹幕的数量已经突破3000万。

盛典现场,演唱者姚贝娜由于患病并未现身,弹幕间“游刃有鱼,姚贝快好”等一片祝福留言中,网友也纷纷为她献上3D鲜花。

《Hi歌》自11月4日上线以来,播出七期,在腾讯视频的播放量已接近4亿,微博话题也吸引了众多网友参与讨论。 节目开播以来,《可乐》、《不敢》、《鱼》等原创歌曲经过明星歌手的演绎,引发了令人惊喜的“蝶变效应”,在音乐榜单上炙手可热。

Hi歌年度总决赛-谢安琪现场演唱《可乐》

不同于以往的音乐真人秀节目,《Hi歌》首次大胆地在节目中大玩音乐速配,庾澄庆作为连接的纽带,促成乐坛实力歌手和创作人的牵手。

每期节目中,六位创作人怀揣原创作品隐身于音乐集装箱,静候两位音乐伯乐。两位歌手逐一进入挑选能够征服自己的作品,通过拉闸锁定的方式抢占心仪歌曲。之后歌手对歌曲进行重新改编,用自己的方式将其演绎。此时,决定权就交给了全网听众,由他们来票选终极好歌。

最后一期(第14期)节目采用了“现场演唱会”形式录制。

Hi歌年度总决赛-哈林现场点评流行音乐“变装术”

《Hi歌》将视点归于歌曲本身。向原创致敬,是《Hi歌》的重要标签。节目把坚持音乐梦想的原创者推到聚光灯前,让他们的作品成为真正的主角。对网友而言,这是音乐节目首次展现一首歌从孵化到问世的全过程,网友成为了优秀单曲“变装”的见证者。

为了增加节目的可观性,《Hi歌》力邀庾澄庆、胡彦斌、孙楠、谢安琪等明星加盟节目。通过这种传递方式,可以让优秀的原创音乐得到更深度的关注。《Hi歌》既立足破解当下乐坛的核心难题,也使节目长期播出有了更牢固的基石。

专栏作家、著名时评人石述思表示,这种模式实现了视频节目和音乐制作的跨界无缝连接,延伸了双方的产业链,为运营提供了更为丰富的想象空间。

在节目制作上,《Hi歌》拥有出色的电视化品质。《Hi歌》请到了大师级制作班底,营造了超炫舞台效果。韩国三大灯光师之一的KEE YOUNG PYO率队加盟;音乐节目中最为核心的乐队总监一职,由凭借韩国版和中国版《我是歌手》声名鹊起的Nick老师担任;音响团队MaxTeam由中国第一音响师邵勇领衔;舞美设计和宣传片导演,都是湖南卫视重大项目“快男”、“快女”、跨年演唱会的御用视觉。

同时,在把握观众心理方面,腾讯视频也做了充分准备。六个巨型封闭“音乐集装箱”让观众耳目一新。现场没有导师评委和用户网络支持环节,节目中相关选择和决定最后全部由网友做出。

《Hi歌》年度总决赛红毯秀-原创音乐人合影“一直在线”无中断

根植于互联网的《Hi歌》致力于打造史上互动性最强的原创音乐节目。腾讯视频联动腾讯大平台下的QQ音乐、微信等全平台,根据用户网络行为进行大数据分析,智能化得出热歌结果。

根据这些反馈,《Hi歌》将音乐生产这一精英行为变成了大众行为。节目中所有比赛结果的得出全都依赖于腾讯网友,亿万网友真正做到决定节目的终极结果和年度Hi歌的最终归属。

“所谓的‘互联网思维’,极致、分享、互动、开放以及借助于网民的网状传播和营销,又给互联网娱乐节目带来了不同于传统电视的新气质。节目虽是周播,但《Hi歌》在互联网和移动互联网上的信息传播却是‘一直在线’。在这种持续具备发散性影响力的态势下,好歌手、好音乐在这种网状传播中,也容易得到扩散和聚集,也很容易形成所谓‘现象’。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿如是评价。

腾讯视频还从用户口碑数据中进一步加深对受众人群的了解和认知,包括年龄、身份和地域等,这些大数据将会对未来的自制内容做出更精准的判断。

Hi歌年度总决赛-线上送花

节目最后一期《Hi歌》年度盛典中,节目采用了现场直播形式,将歌手等候区变成巨型弹幕间,不仅可展示网友的线上弹幕评论,明星还可在现场与线上评论时时互动。同时,网友可以在线上付费送给歌手的虚拟鲜花,会在现场的舞台上缓缓生长、默默绽放,每一朵花上面都标注着送花网友的姓名。

土豪送花榜

对于《Hi歌》的立体化打造,罗辑思维创始人脱不花妹妹曾这样描述,“这档节目已经超越了媒体性,它更像是一个互联网产品,只不过包着一个音乐节目的旧外衣。”

“原创音乐”故事多

《Hi歌》肯定原创音乐人价值,是一次归位。其中很多歌曲带着满满的正能量,也引发了社会很大关注。 第一期节目中,《可乐》不仅被谢安琪选中,还得到了孙楠的演绎。这首歌是赵浴辰为父亲写给母亲的天堂来信之作。现场,《可乐》感动了所有人,让谢安琪一度听到眼泛泪光,相见恨晚的两人在集装箱交流超过半个小时。

Hi歌年度总决赛-华晨宇现场演唱《春》

华晨宇在《Hi歌》改编演绎的原创歌曲《春》因大胆的改编演绎和意境优美的歌词深受网友喜爱。《春》歌词来自于公益活动,出自一名三年级天才少女之手,简单的四句歌词描绘了一个充满希望的蓬勃春天。华晨宇称作词的天才少女为知音,希望一同登上年度盛典的舞台。

为促成创作人肖烔、何星仪和演唱者华晨宇的聚首,节目组及广大网友掀起了寻找少女的行动,并在微博上发起了#何星仪小朋友快来领奖#的话题,数百网友纷纷呼唤天才少女何星仪现身年度《Hi歌》盛典。#华晨宇上春晚唱春#更是直接登陆微博话题榜榜首,短短两周,该话题超过了5466万的阅读量,近7万名网友参与讨论。

据悉,《Hi歌》获得了圈内广泛认可,很多之前未参加节目的歌手递出橄榄枝想要参加最后一期节目的现场录制。

《Hi歌》年度总决赛红毯秀-粉丝“网络营销”创新高

腾讯视频的品牌价值,及《Hi歌》的高品质原创内容为广告主带来了巨大的营销价值,总计超过6000万的商业合作创下了互联网原创音乐节目的广告投放新纪录,足见市场对视频网站的看好和期待。

上汽MG GT全程总冠名,vivo手机互动总冠名,同时还得到了宝马、京东等品牌的投放合作。腾讯视频为每个品牌都量身订做了合作模式。

上汽MG GT的Logo直接与《Hi歌》Logo相结合给人以最直观的表现,而且上汽MG GT的Logo及平面广告贯穿整个《Hi歌》主页,同时,全程展示的节目Logo、主持人的解说以及汽车道具的使用,也都实现了MGGT全程曝光的效果。

对vivo智能手机而言,品牌独占了《Hi歌》创新互动的核心内容。在形成品牌露出的同时,更将互动和用户玩到底。因为播放节点的弹窗还会有让用户实时参与互动话题,并且可以参与对喜欢的歌曲点击支持。

“宝马3系”以集锦冠名的形式加入《Hi歌》,传统的贴片广告起到产品内容与品牌概念的告知作用,而集锦广告让节目与品牌相映成趣,瞬间吸引观众关注广告,形成记忆点。

在双十一期间,各大电商都争相通过各种渠道投放自己的促销广告,京东成为了《Hi歌》的唯一电商合作伙伴。

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