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如何理解当下的短视频风口?
更新:2017-6-8 14:26:37        来源:容艺教育        访问次数:

        据说,短视频是个风口。

        众所周知,视频是一个比文字、图片投入成本更高的表达载体,但视频是不是一个好的创业方向呢? 如今,到底是谁在鼓动大家奋不顾身的投入短视频领域,谁,才是这种人造繁荣的最大受益者? 到底有没有人在短视频这个赛道中找到了获利模式?Let’s talk about it.

        短视频,最早出现在美国,后来传到了中国,它得到了年轻人的喜欢,与此同时,中国4G牌照的发放,也为短视频的爆发解决了一个重要的技术瓶颈,叫做流量制约。2014年之后,短视频应用在中国雨后春笋般出现,很多公司加入到了短视频的创业浪潮中,希望抓住时代的风口。这不,连微信都忍不住推出了小视频的功能,而且最近还把可拍摄时长给加长了一些。

        在整个2016年,整个短视频行业有超过50家公司获得了投资,不过大家想一想,现在呼吁大家做短视频最热烈的是谁呢?是平台,是今日头条对不?是微博是不?是腾讯。 这些平台为什么希望大家多做短视频,是希望把分成给我们么?当然不仅仅是,视频有一个天然的优势,就是“视频是优秀的时间杀手”,换言之,人们会不知不觉的把时间花在看视频上,再进一步,就是用户在这些平台上的停留时间正常了,对一个平台来讲,阅读时长增长了,对平台来说,当然是战略级别的目标。所以平台大力鼓吹短视频的风口,甚至大部分人已经相信短视频是真正的风口。

        所以不管你是视频的搬运工还是原创视频的创作者,你现在的获利模式,如果只是因为平台的补贴,那么,到了你真正要思考的时候。因为,一个产品(短视频)如果只是靠补贴活着,而不能自身造血,真的活不长。所以短视频要找到自己的获利模式。

        作为一个内容产品,获利方式大致有三种,1广告,2电商,3知识付费。

        一、广告:大家非常熟悉,是一种比较传统的形式了,如果短视频受到广告的青睐,最多也就是头部10%的内容有这种机会,papi酱、艾克里里那些,还有什么陈翔六点半那些。也就是说近90%的短视频是无法获得广告的,当然,感谢今日头条给到流量分成,不过你必须清醒,这是别人给你的补贴,不是真正的广告(当然自营广告除外)。

        二、电商:由一条短视频为电商导流,这些也有实验者,比如《一条》也有一些做美食、女装、母婴的短视频项目,当然我也看到微博卖货卖的不错的网红电商也为电商导流,或者配合微博橱窗等。但是这个数量依然只有5%-10%。是垂直领域的头部内容。 但是如果是一个资讯类的短视频向电商导流的成功率,几乎是可能成功的。除非,这个视频是本身就是一个导购短视频。

        三、知识付费:这个领域区别于八卦、新闻、资讯,大部分人目前看到的短视频基本都属于草根创作,他们都是知识付费的短期泡沫产物,长期看来,知识付费内容的供给者一定精英创作的结果,它一定是少数人的声音。

        但是我们现在看到的景象是,在平台鼓动的形式下,千军万马杀入短视频这个领域。即使你的短视频有不错的流量,各种平台分发让你获得200万的流量,然并卵,它能转化给你200块么?你可知道,从微博到微信,流量最大的主题叫做冷笑话,可冷笑话变成短视频真正赚到钱了么,今天,所有做短视频的同学们,我们最好让自己醒一醒,我们要知道为什么要做短视频,要做怎么样的短视频,怎么样的短视频将以怎么样的方式来变现,任何没有直接的简单的变现模式的短视频的内容创业,在今天,都是“耍流氓”行为,是对自己耍流氓,骗自己玩儿呢。

        如果说2016年是内容付费的元年,这个风口也是像喜马拉雅这样的音频付费模式催生出来的,当然今年有可能是收费视频的风口爆发年,但是付费视频很可能不是短视频,很可能回归过去的长视频。

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