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熊猫变网红?看《功夫熊猫3》如何结合流行趋势玩转电影营销!
更新:2017-6-5 16:17:18        来源:容艺教育        访问次数:

        前言:上一篇,伯乐营销CEO张文伯给我们讲述了10亿票房且成为当时内地动画片票房冠军的《功夫熊猫3》的营销之路:伯乐营销CEO张文伯教你玩转电影营销(上) -结合《功夫熊猫3》,分析影视娱乐营销的有效方法有哪些? 在文章的结尾提到了此电影营销方案中有突破的一点是将电影形象成功的转换成网红形象。今天我们来仔细剖析一下如何将电影形象与网红形象相结合。

        口述者:张文伯

        在《功夫熊猫3》这次的营销活动中,我们打造的熊猫阿宝的网红形象微博数据总结显示阿宝吸粉吸睛能力十分强劲。为影片和主角形象带来了持续不断的热度。

        微博运营总监Jetty说了这样的一段话:

        在虚拟人物运营上,@熊猫阿宝 是非常值得借鉴的现象级案例,他从电影角色成功转型为网红的关键在于,他先以影片内的角色性格在微博立足,圈定了核心粉丝,然后通过持续参与热点事件来释放人格,扩大宣传面。这样的策略,使影片的宣传跳脱了常规物料的约束,通过制造短平快的亮点,赢得了超常的渗透率。

将熊猫阿宝打造网红形象,首先要让他到网上去。我们围绕以下四个核心点为其建立官微:

1、有亮点

熊猫官微在日常运营中开辟“舌尖上的阿宝”,“阿宝的时光机”,“鹅爸的鸡汤面“,”师徒的日常”等日常版块,唤醒观众对前两集故事的记忆,着重打造阿宝吃货萌货的可爱形象。

2、有内核

熊猫官微跟热点,不盲从,结合阿宝自身形象创作文案,文案速度快,质量好,有内核。

3、有声量

好声音,推广曲,主题曲,最像父子大赛,线上线下皆有声量。

4、有花样

玩转日常花样多,“致敬经典”系列倒计时,“拼图九宫格”,“经典广告语”花式晒口碑。

官微建立好之后的巧妙运营,也是这次营销成功的关键:

1、与明星频繁互动,站在流量的浪尖上,有热度。


2、内容为王,网红不能光靠脸,立柱人格好上天。


3、能上头条,能玩段子,能撩妹子。


4、风口使力,有点子,跟热点不是隔岸观火,而是要引“火”上身。


功夫熊猫这次的网红营销不但为电影本身带来了票房成绩,也重新定义了电影营销热点的高度:

1、玩热点,你就要比别人快一点!


2、玩热点,就要有情怀一点!


3、玩热点,就要具备病毒一点!


4、玩热点,就要尖端一点!


5、玩热点,就是要大事里面占领高地!


【预告】

《熊猫功夫3》的营销方案讲解终于告一段落,不过如果你功夫熊猫毕竟是个动画片,还不能代表其他类型电影的营销攻略的话,那你们就要多多关注容艺的制片人大师班了。去年大火的《我不是潘金莲》的营销策略,无数个亮点将在下一期容艺公众号等你哦。

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课程内容如下

小成本电影项目的开发以及海外电影节成功推广策略


小成本电影的开发

IP的开发与创新

资金筹集

全新阵容打造

成本把控

新形势营销策略

电影节的计划制定

后期与发行

小成本影片成功案例


电影节的成功推广策略

国际电影节发展状况

国际电影节概述

中国电影节概述

艺术电影在全球的总体市场

艺术电影的电影节选择

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基金与公司

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