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伯乐营销CEO张文伯教你玩转电影营销(上) -结合《功夫熊猫3》,分析影视娱乐营销的有效方法有哪些?
更新:2017-5-31 10:14:22        来源:容艺教育        访问次数:

        近日,伯乐营销CEO,容艺联合创始人——张文伯为“容艺影视制片人大师班”的学员们带来了关于影视娱乐营销的精彩课程,本文为节选部分。在接下来的日子里,“容艺影视制片人大师班”还将推出更多精彩课程,请大家持续关注我们哦。

导师介绍


        张文伯:容艺联合创始人,伯乐营销CEO,专注于影视剧及泛娱乐产品的整合营销。

        娱乐营销代表作品:《我不是潘金莲》《捉妖记》《匆匆那年》《功夫熊猫3》《失恋33天》《叶问2》《杜拉拉升职记》《哈利•波特与死亡圣器》《盗梦空间》《无人区》《等风来》等。

        口述者:张文伯

        一个成功的电影营销方案需要太多的因素构成:时间的选择、思维的创新、内容的多元化、细节的把控等等。所以准备的越早,才能越充分,营销效果也就越好。以《功夫熊猫3》的娱乐营销为例,我们早早的就从各个方面做了丰富且细致的策划。

        一:档期的确认

        《功夫熊猫3》美国最初定的时间是3月,被我们否掉。因为这部电影走的是合家欢路线,最好放在春节和寒假,3月份并不是假期。1月29号学生们基本开始放寒假了,之后是新年是2月8号,紧接着2月14号的情人节。结合上面这几个时间点,我们把档期定在了1月29号,美国也做了全球同步。这样一来,首先在时间上我们跨越了近一段时间里国内最重要的三个档期。

        二:品牌授权

        品牌授权,不仅可以带来直接的收入,还可以带来庞大的营销资源。我们此次与伊利优酸乳,老坛酸菜,一汽大众,华为,奥妙等多家公司进行授权合作,不仅做了形象授权,同时将电影主角形象与品牌形象结合,定制电视广告,创作故事进行精心制作。很多成品精良程度堪称电影番外篇。

        三:完备的营销策略

        整体来说可以归结成五大战术以及五大节奏。

        五大战术,使阿宝无处不在:明星代言 物料背书 话题参与 事件引爆 跨界为王。

        五种节奏,使阿宝无所不能:无所不二 无所不欢 无所不爱 无所不在 无所不见。

        下面来一一分析我们如何将这些战术运用到实际营销中去:

/明星代言/

        高热度明星带来的强流量——明星配音+音乐代言

        亮点1:战役推广节奏明确

        预热期:小鲜肉加盟《功夫熊猫3》的消息引起粉丝的关注

        核心期:电影官博发布推广曲预告——MTV倒计时——三天海报——《功夫熊猫3》鹿晗推广曲MV上线

        亮点2:聚焦新媒体效应显著,微指数攀至最高,多次刷爆话题榜

        物料背书:平面海报+视频物料

10款平面海报

21款视频物料



/话题参与/

打造熊猫阿宝微博网红形象,虚拟人物账号微访谈,打榜等创新玩法

/事件引爆/

美国阿宝Jack Black连续两次来华首秀


/跨界为王/

1) 与多种聊天软件合作,与腾讯合作发布功夫熊猫版QQ皮肤,微信表情包,QQ空间背景等元素。


2) 阿里系产品合作——天猫、淘宝


3) 百度系列产品——百度糯米 百度地图


【预告】

        除了以上所讲的营销方案外,结合国内热点,打造熊猫阿宝的网红形象成为此次营销中最有创意的一个突破。微博数据总结显示网红阿宝吸粉吸睛能力十分强劲,为影片和主角形象带来了持续不断的热度,也重新定义了电影营销热点的高度。这么难得的学习创意电影营销的机会,我们当然要单独拿出一期为大家详细解剖网红功夫熊猫打造的全过程。大家一定要持续关注哦!

以上是5月“影视项目开发和营销密码”的课程内容

6月24-25日课程已开启报名

课程内容如下:

小成本电影项目的开发以及海外电影节成功推广策略

小成本电影的开发

IP的开发与创新

资金筹集

全新阵容打造

成本把控

新形势营销策略

电影节的计划制定

后期与发行

小成本影片成功案例

电影节的成功推广策略

国际电影节发展状况

国际电影节概述

中国电影节概述

艺术电影在全球的总体市场

艺术电影的电影节选择

艺术电影的海外发行

基金与公司

        以上课程现推出团体优惠政策:两人同行:尊享95折;三人同行:尊享9折四人及以上同行:尊享85折!

        想要了解大咖师资及课程安排立即勾搭田老师,电话:13521159180,扫描下面二维码加她微信好友。

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