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短视频风口来了怎么布局?看原中国第一娱乐主持人如何跨界打造第一影视人才培训基地
更新:2017-5-12 13:41:57        来源:容艺教育        访问次数:

       90年代初,中国音乐类电视节目异军突起,而李霞主持的美国MTV音乐频道、《MTV天籁村》《娱乐现场》等时尚节目在那个时代影响和陪伴了很多人的青葱岁月,那时的李霞,风头无二,成为第一个接受英国BBC专访的中国艺人、第一个登上美国《时代周刊》的中国娱乐女主播、第一位中国娱乐主持人。然而,这众多第一的头衔没有阻止李霞再度出发。暂别主持界后,再度出现在聚光灯前,她的新事业已和《泰囧》《心花路放》《无人区》《西游·降魔篇》《厨子·戏子·痞子》《疯狂的石头》《斗牛》《亲爱的》《101次求婚》《疯狂的赛车》《太平轮》《心理罪》《师父》《刀背藏身》等知名电影息息相关,并被人尊称为“李校长”和“霞妈妈”。

       从娱乐界第一主持人,到容艺教育的校长,李霞开始了从主持人跨界到教育培训的创业之旅。她为何选择跨界创业?她的商业版图到底有多大?她以往的辉煌还能继续书写吗?

       一个午后,在容艺传媒的会议室,李霞向《我有嘉宾》娓娓道来她创办容艺教育的前世今生。

       见到李霞时,她一袭白衣,给人一种飘逸之感,微微一笑中,多了几许企业家的气场和运筹帷幄的淡定,但她眼神中的热情与友善还能让你回忆起她做娱乐主持人时的小女生神态。

两次初心

       学生时代的李霞不爱说话, 作为新疆回族小姑娘,毕业后勇敢地当起了北漂,当时她的第一份职业是酒店内训师,偏偏需要不爱说话的她给上百人讲课,这对她而言是巨大的挑战。她选择面对这个挑战,通过换位思考,问自己:“如果我在下面听讲,什么样的老师用什么方式讲什么样的内容是我特别喜欢的?”想通后,她努力备课,用很多特别有意思的例子来阐述课程。这段时光是李霞人生的一个转折点,既锻炼了她的表达能力,也产生了她第一个初心:做一个优秀的主持人。

       而她继主持人后,跨界进行教育培训的初心,则要从2013年说起。那年,对电影情有独钟的李霞暂别主持界,作为总制片人跟着徐浩峰导演参与电影《师父》的制作。 这一过程中,她体验到电影制作的每个环节都需要专业人士的参与:《师父》中每一个道具,每一种武学,都力求还原其本来的文化内涵和当时的使用场景,经得起历史考证。例如,小宋佳手持的烟托,是当年很流行的物件,是民国时法国人留传在天津的。与《师父》剧组的专业性相反,那期间,还有其他影视同行向她吐糟因为剧组不专业导致的成本浪费,片子品质下降等现象。

       比如,李霞的一个朋友的电影剧组有一天要拍一个大场面的戏,是讲中俄双方势力的一场谈判,在激烈的交锋后,谈判达成共识,双方开始庆祝,要喝伏特加,但是剧组拿上来的却是喝香槟的酒杯,这令俄方工作人员很不满,拒绝用香槟酒杯去喝伏特加,希望赶紧换道具。可是等到负责道具的工作人员从市区买完方酒杯回来,天色已暗,只能择日再拍,这意味着所有演员白等了半天,浪费半天的成本。在影视剧制作过程中,因为不专业导致人力物力方方面面的浪费的现象屡见不鲜。冯小刚有一次也吐糟:“我和一个摄像师有一次到一个剧组后发现,除了我和摄像师是专业的电影从业人员,其余人都不是。”

       李霞认为,在影视剧中,每个工种都是在二度创作,哪怕是一个场工或是一个道具师,因为你的专业理解,能给这一环节多加几分,片子的整体质量就会越来越好。反之,剧组每个工种由于不专业,就会不停给片子整体质量减分。可事实上,中国的影视剧组中,平均只有10%的科班专业人才。人才的差距,是真正导致中国电影包括其他影视剧和美国存在巨大差距的原因。而且,就算是科班出身的专业人才,在学校所学也往往与实际应用脱节,还需要在实践中不断学习。“那么,有没有可能,我来做影视人才专业培训这件事呢?”那时的李霞在思考:“既然我之前也做过培训,又在圈子里那么多年,也许冥冥之中,我的这种双重属性决定了做影视人才培训就是我的使命。”

       可以看到,两次事业的初心并不相同,如果说,做主持人的初心是基于职场,那么做容艺教育的初心则来自于娱乐圈的使命感。无论哪次初心,李霞都迅速做出了抉择。


两次抉择

       李霞的第一个初心,意味着她要舍弃内训师的工作,向以说话为工作的更高标准发起挑战。如果想做主持人,也必须练习自己的应变反应能力,并要广泛涉猎,对各行各业都略知一二。在不断努力下,1995年,李霞通过面试进入乌鲁木齐有线广播电视台, 1996年,已经成名的她没有放弃学习,来到北京中国传媒大学电视系继续进修。有了初心,就立马抉择,从不犹豫不决,这是李霞两次事业均能快速发展的原因之一。

       在有了“想做影视人才培训基地”的第二次初心后,李霞迅速做了大量的市场调研,同时询问身边朋友。她的朋友们分为两派,一派支持他,比如著名导演管虎,他认为李霞如果做影视专业人才培训,那么对行业而言是功德无量的事;另一派则给她泼冷水,质疑道:“假设你培养100个制片人,中国电影行业就饱和了。因为每个制片人又可同时做几个项目。”

       李霞分析,随着互联网和移动互联网的发展,影视人才所能发挥的空间不仅仅局限在传统的电影、电视剧行业了。网大、网综、网剧、电商网红平台等各行各业的飞速发展,会促进全行业的视频化。比如中小学生的课本,《愚公移山》讲半天讲不明白,拍个视频就容易懂。比如,她参加过一个法律培训,律师事务所讲一些法律条文,又枯燥,又难懂,后来他们用狄仁杰探案的方式做了一分钟短视频,她一下就明白了,这就是视频的魅力。2015年,李霞已隐约感觉到短视频将是下一个风口,数据也支持了她的判断,她从调研机构获悉,彼时整个泛娱乐产业的盘子是8万亿,影视人才的缺口以每年200万人到300万人的速度在增长,如果一个人是2万至3万多的培训费,那么这个培训市场空间是巨大的。

       于是,她决定来场说走就走的创业旅程。令她感动的是,这期间黄渤也总是给他鼓励,总是关心地问她:“你那事进展如何了?”

       如今,管虎和黄渤(代表作:电影:《泰囧》《心花路放》《无人区》《西游·降魔篇》《厨子·戏子·痞子》《疯狂的石头》《斗牛》《亲爱的》《101次求婚》《疯狂的赛车》)还有冯小刚、张艺谋“御用”制片人胡晓峰(代表作:《我不是潘金莲》《师父》《赤壁》《一九四二》《私人定制》《一个都不能少》《夜宴》《摇啊摇,摇到外婆桥》《活着》《我的父亲母亲》)都成了李霞容艺教育的联合创始人。

两次破冰

       抉择之后的破冰往往是最关键的,如果不能破冰,这种抉择就只能以失败告终。当李霞成为乌鲁木齐有线广播电视台主持人后,当时因为经费紧张,从抓选题、写稿子、主持,到后期剪辑,她都要自己来。从来没有接触过电视技术的李霞度过了一段痛苦的时期:怕自己手脚慢影响别人,李霞总是晚上12点以后才进机房,用对编机一点一点地编节目。“有时刚做好了,因为一个插入没弄好,全部都没了,就要又来一遍!”她说,“做一期节目经常折腾好多个晚上。”

       后来李霞任《MTV天籁村》主持人时,面临更严苛的挑战。这时国内著名策划人、音乐制作人山奇告诉李霞:你要自信,还每天表扬她;观察到李霞录节目时只要说错了一个字,就停下来重来的习惯后,山奇鼓励她:“说错没关系,你把它改过来就行!”在不懈努力下,3个月后李霞就适应了,再过3个月她已经焕然一新。《MTV天籁村》很快成为品牌栏目,收视率一路飙升。

       都说创业维艰,但李霞的第二次事业破冰似乎并不艰难,她说,由于自己在圈子里都20年了,所以容艺教育的发展一直很顺,没遇到过太大的坎儿。虽然一开始,他们没有太多资金租赁大的办公室,但是她所开立的全能艺人、经纪人、节目编导、制片人等专业课程,均由业内有实操经验的大咖帮其设定的。全能艺人的学费是4万9千8,共3个月的学时,其他专业的学费是2万9千8。

       不光对学生,即便对这些影视圈的授课大咖,李霞依然要求严格,为了避免这些大咖在给学生上课时变成茶话会,她要求这些大咖老师只讲解他们所擅长的领域,如影片的宣发,艺人的管理等,力求实用。这也是容艺教育相对于传统学校教育的核心竞争力。

       时至今日,容艺教育已发展成70余人,除了扩大的办公区外,还拥有装修精美的各类教室。走进容艺教育的教学区,可以看到三五成群的学生们在各自的教室一边讨论课程,一边在等待大咖老师们授课。

       李霞也是他们的老师之一,被学生们亲切地称呼“霞妈妈”。整个学期,她会给他们上四节课。《入行篇》《行业礼仪》《仪态仪表》以及《场景练习》。场景练习一课会模拟一个发布会或模拟颁奖典礼,经纪人带着全能艺人去实景体验,讲如何应对媒体、如何与粉丝相处,以及艺人的形象管理,还会教全能艺人在接受采访时,怎么回答是最安全的,而不会被人误读。李霞说,容艺教育的所有课程内容,无论是在中戏,还是电影学院或是传媒大学,都不会讲的,这都是他们来自行业内的十多年的实战经验。

       当然,李霞也不是什么坎儿都不会遇到,目前最令她困惑的问题就是管理瓶颈。随着公司员工的扩展,公司出差时的成本应该控制到多少合适?各部门的KPI应该如何控制?这都成了摆在李霞面前的一道道难题。所以,她很希望能找到一个管理方面的合伙人加入。好在李霞是个乐观的人,在没有找到合适人选之前,她总觉得这是上天在给她历练的机会,好让她增加管理方面的认知。所以,她也经常在睡觉前去读有关华为的管理书籍及一些管理类公众号,并开始从培养身边的人做起,让现有的高管增强管理能力,据她说,效果还不错。

多次布局

       和职场生涯不同,李霞的第二次事业既然选择了创业,那么和做主持人最大的不同就是,作为企业家必须不断布局,而布局准确的关键就是,是否有高瞻远瞩的商业嗅觉。

       成立容艺教育之初,李霞隐隐约约感知到的短视频风口渐近,现在,真的来了。

       今年,BAT等独角兽相继宣布进军短视频领域,其中阿里巴巴大文娱合一集团成了容艺教育的投资人。这意味着容艺教育成为阿里将投入20亿现金打造的“大鱼计划”的首批合伙人,容艺教育的母公司容艺传媒在短视频上和他们做流量分成,并将容艺教育的学生安排到短视频演员、制作等环节。这意味着,容艺教育与容艺传媒在商业模式上互相打通,形成了完美的闭环。

       2017年,为了进一步布局短视频风口,李霞提出“前校后厂”的概念,要在全国范围建立特色产业园,并在里面孵化影视内容,包括短视频。这些特色产业园将从北京复制到全国,目前北京的产业园区已确定在环球影城旁边,约300亩。今后,容艺教育的学生毕业后均可参与到产业园的影视项目中。

       在直播的风口,李霞还和全国115所高校合作,成立在线教育课程,作为这些学校的选修课。这些学生在容艺教育的APP“开拍啦”线上听容艺教育请来的业内大咖讲课,可以修到学分。

       对于为何总能提前布局风口,李霞颇为得意:“作为创业者,首先要懂得做一个鸭。因为春江水暖鸭先知。追潮流是很辛苦的事情,引领潮流是一件很开心的事情。

       李霞认为,对于创业来讲,方向比速度更重要。选对了方向,哪怕跑慢一点都没关系。反之,方向选错了,跑的越快,死的越快。

       2016年,容艺教育的营业额是1000多万,学生400多人,今年营业额的目标是6000多万,学生1700多人。目前容艺教育处在B轮,估值2个亿。但这对于李霞的容艺教育而言,还仅仅是个开始。如何真正突破管理瓶颈,是否要以连锁店的形式扩大容艺教育的生源?如何在扩大生源后,还能保持课程质量?

       随着企业的发展,种种新问题会纷至沓来,问题的难度系数也会越来越高。虽然李霞认为容艺教育目前没有最大的竞争对手,但无疑,以上问题的解答将决定容艺教育未来的天花板高度。李霞将如何解答?我们拭目以待。


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