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娱乐营销

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如何玩转泛娱乐化内容营销?
更新:2017-4-11 13:27:25        来源:容艺教育        访问次数:

        尼尔•波兹曼没有想到,当年他喊出“娱乐至死”的口号,在今天不仅没有死,反而变成了一个人人都快乐的时代。娱乐补偿我们的现实缺憾并实现自我满足,产生的美妙气氛成为当下狂欢的要义。有哭有笑,有悲有喜,有热闹也有冷清,这正是娱乐的生命力,也成为我们这些普通公众不可或缺的文化需求之一。

        营销人都发现了一个事实,当硬广越来越被大众所抗拒时,他们的注意力却轻易地被微博上的娱乐话题所吸引——这是一个泛娱乐化营销的内容营销时代。

        越来越多的品牌开始选择以娱乐化的方式与消费者进行情感的互动,在欢声笑语中潜移默化地传递出品牌精神与产品信息,营销不再是冷冰冰的,反而让消费者在一片围观叫好中主动去购买。流量成本低了,效果却上升了。 

 

        文娱产业多火爆 “达康书记”知道

        最近不知道有多少迷弟迷妹们奔赴在“达康书记”的GDP大道上。目前《人民的名义》收视率稳居第一,百度指数飙升达1319797,相关微博话题阅读量达6.4亿。不得不说除了电视本身的的实力外,娱乐化的内容营销也起到了吸引一大批“自来水”的作用。

        先是官微的海报预告,让人想起美剧《纸牌屋》;然后话题舆论,花式点钞大赛,大伙喜欢的那就多说一说;接着表情包出阵,汉东男子天团BOY出场,成为流量担当,刷爆微博和朋友圈。当一档节目或电视剧拥有了娱乐性之后,它被关注、接受、传播的可能性就会变大,这时候如果加以设置和引导,营销效果将是非常显著的。

 

        为娱乐而生的广告 火星情报局的金主很幸福

        如果你喜欢看《火星情报局》,我想你一定也对里面逆天的广告印象深刻。作为自制的网生综艺节目,《火星情报局》吸金轻松破亿,除联合利华,农夫山泉、RIO鸡尾酒、VIVO、携程等各行业一线品牌也争相加入投放大军。

        当一位穿着宽松白衬衫,说着日语的家居美女,拿着一根大葱用娇滴滴的语气介绍时,你一定记住了这个章丘大葱。说不定还把它倒回去重看了好几遍。为什么广告这么多,大家还是愿意看呢?好玩,有趣,新颖嘛!这广告太有意思了,不行,我要转给大家看看!这种广告娱乐化内容植入,使得广告轻松活泼,不会让人产生反感。 

 

        想要成为杜蕾斯 首先你得会玩

        苹果7红色款上市的时候,大家都在等杜蕾斯。一大波人涌到官微底下,质问为何此次打广告的速度这么慢。这个时候大家care的,就是哪家广告打得好玩。各大品牌纷纷上阵,不管是姨妈红还是狗头枣红,圈到一波粉丝的就是正宗的红。

        卫龙辣条从苹果风到中毒风,海尔官微成蓝V总教头,从前高大上不苟言笑的品牌,纷纷转变了清奇的画风,无形中吸粉无数。

        这是一个全民娱乐的时代,泛娱乐化让营销变得更快乐。

        娱乐营销更重要的还是内容,找一些有趣的话题,让营销者述说,谈论者欢乐,以感情共鸣的方式引导客户的品牌认知和购买行为,不但助推品牌升级,更将成全社会的关注焦点。

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