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娱乐营销

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企业家娱乐化,可能是个营销新套路
更新:2017-3-16 10:34:57        来源:容艺教育        访问次数:

        最近“王健林唱歌”很火,2017万达年会上他唱的黄梅戏和摇滚在各大视频网站上都有很高的点击量和传播量。

        朋友圈也广泛流传着王健林的段子,他不是明星,却抢了明星的头条。万达集团的品牌价值信息随着他的歌唱,被人们广泛接受。音乐无国界,且不需要语言,因此“王健林唱歌”已经成为万达品牌传播的手段。

        作为万达当之无愧的领导者,王健林自己也是一位深爱娱乐的企业家。王健林此次献唱正值万达在全球娱乐业快速拓展,由一家地产公司向娱乐公司转型的时期。万达拥有全球最大的电影院线公司,在好莱坞的大手笔收购也引起了全世界的关注。此时万达需要标志性的音乐去为公司的形象作代表,这既是广告,也是很好的营销。这种音乐既是中国本土的,也是国际的,因为万达的营销在快速走向国际化。

        企业家的登台献唱,很好地体现了他们作为一名成功企业家的另一面,作为一个在公众场合以正式和庄重形象出现的企业家,能看到他们生活中的另一面、听到他们一展充满魅力的歌喉,秀出自己的才艺,带给大众的当然是分外的惊喜。

        小米集团董事长雷军,就在网上流传着许多版本的唱歌鬼畜视频,一曲融合了小米元素的are you ok火得不要不要的,甚至还有网友表示要将这个神曲作为手机铃声。

        前一段时间马云和宋小宝携手演小品,于是网上流传出了“马云演小品不输宋小宝”的段子,马云带着阿里巴巴也成为了话题热点。

        李彦宏参加真人秀《越野千里》,实力晒妻宠女,表决心,打鸡血,也一定程度上挽救了过去一年百度的负面形象。

        企业家娱乐化,是在为公司打造一个让人记忆深刻的形象。在娱乐化时代,这是一种高明的营销,不但不用花一分钱,而且传播效果远远好于传统营销方式。

        企业家娱乐化,本身并不是目的,而是打造企业品牌的一种手段,是利用企业家个人品牌来唤起人们对企业品牌的深层情感和共鸣,这是很符合时代潮流的品牌营销。

关键词: 娱乐营销    企业家    
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