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娱乐营销

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构建娱乐场景全营销,打造核心竞争力
更新:2017-3-14 14:46:52        来源:容艺教育        访问次数:

        所谓娱乐场景全营销,利用多元化的营销渠道,联动线上线下,通过协调各方娱乐内容,达到对目标消费市场的全方位覆盖,实现营销价值质的飞跃。比如,中国最大娱乐场景营销平台——K米,它拥有中国最大的KTV聚会娱乐O2O平台,超过5000万粉丝,月活量1000万,线下服务于6万家KTV场所,致力于打造K歌,电影,体育,明星,直播,游戏的终端消费场景,为KTV娱乐场景营销提供了天然的土壤。

        而这些娱乐全场景营销都是基于庞大的粉丝数,基于用户行为数据,形成针对性的多元化营销。

        过去一年,最受追捧,也是最饱受争议的是什么,视频直播首当其冲。但是,经历过野蛮的生长,直播平台终究迎来它的“劫难”。近日,曾红极一时,被估值五亿的光圈直播轰然倒闭,无疑在暴露盲目增长下的各种弊端,给行业敲了一记警钟。在各种资本吹捧下,泡沫大,平台投入大,变现难等问题愈加明显。而归结这些平台的倒闭,主要问题还是因为平台缺乏内容和用户。

        关于娱乐内容,要做到精良,而不是臃肿不堪,空有其表而没有实质性内容。例如直播平台,一个内容类的直播就有好几家大同小异的,林林总总的在市场上互相争夺用户,而往往导致大部分的企业遭到搁浅的命运,浪费了大量人力,物力,财力不说,还导致核心业务的丧失,缺乏市场竞争力。而娱乐市场要搭建的平台应该是“内容+渠道+互动”的全方位场景营销模式,进行商家联盟,聚合行业众多KTV娱乐之力,围绕用户主体,分析用户行为数据,建立行之有效的营销网络。只有做到以用户为中心,让用户真正方便的感受到娱乐体验的乐趣所在,才能让营销富有力度,一针见血。

        而在用户上,如何获取用户行为数据,如何分析数据,并转化成自己的一把“利剑”尤为重要。用户之所以消费你的产品,总有他/她的理由,可能是了解后喜欢,可能是喜欢新颖的内容,可能是朋友推荐,兴趣点和获取的渠道,都可以加以利用,转化成有力的娱乐营销场景。用户喜欢分享,那我就给他/她提供包括微信朋友圈,微博,陌生人社区之类的分享平台;用户注重隐私,那我就给他/她创造私人娱乐小房间,开放或隐藏随心所选。
        当然,互联网发展下,既可以把用户联系到一块,也必然会将用户割裂开来,而如何找到用户并提高其时间粘性,越来越成为营销的难点。我们要做的是,通过娱乐全场景营销,打破空间和时间的局限,形成强大的KTV场景营销力,为文娱发展带来更多可能性。

        那么,文娱改革势在必行,经历过野蛮,狂热式的发展之后,无论是娱乐行业的哪一层,都应该多元,理性,纵深的发展,加强自律意识,把文娱产业推动到更理性,更有影响力的方向。



关键词: 娱乐营销    
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