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“娱乐教母”李霞亲身讲述​“艺术+市场 人的IP”培养计划
更新:2016-12-15 15:54:54        来源:容艺教育        访问次数:

       从著名主持人,到电影制片人,再到容艺传媒创始人,曾开创中国娱乐界的“9个第一”的李霞,历经一路华丽蜕变。在影视行业深耕多年,如今,她决定弥补影视人才培养“从学校到市场的最后一公里,为我们讲述容艺教育如何站在产业的源头,孵化“人的IP”。

       “做了十多年主持人,其实都跟电影有关,在三年前终于有幸开始做电影。我担任总制片人的第一部电影是《师父》,拿了包括金马奖在内的很多奖,第一部影片能有这样的成绩我自己很开心、也很满意。

       今年参与了一个IP网大《猎灵师》的投资,是目前为止网大投资最大,也是品质最好的一部,三天点击就过五千万,非常不错!借此也了解了一下网大的整个流程。庞大的市场将催生优质内容基于刚才几位讲的内容,我觉得在了解市场的同时,无论什么状况下,好的内容都是核心。万变不离其宗,无论是传统的电影行业还是现在网生一代的互联网平台,最终都是基于好的内容,“内容为王”在任何时候都适用!

       现在电影市场蓬勃发展,但是某种意义上讲好的电影,比如我的《师父》,所有的人都说很好看,口碑非常好,但是我这片子其实不赔不赚。尽管我拿了20多个奖。所以很多电影人都会觉得有点小灰心,似乎好片子、我们自己认为艺术性的、应该具有非常好市场价值的,票房都不理想。

《师父》剧照

       但我看待这个问题比较阳光、积极!在我看来,存在必有它的价值!那些综艺电影或者说商业电影,至少带动了许多人走进电影院看电影,这是好事!所以去年才有400亿,今年希望能达到500亿这样的票房成绩。在这样广泛接受电影的大环境下,才有可能慢慢地培养受众,才有机会告诉他们什么是好的电影。并且令人欣喜地是,观众已经在成长成熟,有些片子的票房足以证明观众越来越明白什么样的电影是好的,什么样的电影是在家随便看看娱乐的,什么样的电影值得去电影院花钱花时间去看,这都是好的方向。

       所以我们也一直在讨论,说现在是一个好内容可以浮出的时代了,是一个可以讲一些匠人精神的时代了。专业的人才,更需要市场化的思维。传统电影行业需要匠心,互联网平台也一样!

       以前的网大大家没拍过,甚至花30万就能拍一个网大,拍出来大家先看看。但现在网大不一样,比如我们的《猎灵师》是花了700万,这已经算是网大里一个非常高的标准了。所以这也是我们专业人士能够在网生内容中派上用场的时代了!最开始我们业内人都觉得拍网大特别low,你要做一个网红,开一直播,大家都是鄙夷的态度。

《猎灵师》剧照

       但现在随着发展,大家不再不屑于这个方式,开始纷纷尝试。在这样的一个平台,我们所有人都能开直播,都能拍网大的情况下,那我觉得就是好内容浮出的时候了,最终大家竞争的核心还是好的内容。而制造好内容的核心,当然是人!

       最近大家可能都看到一篇文章,就是冯小刚导演提出:影视行业特别缺乏一个蓝翔技校!因为行业太缺人了,从场工到制片人都不专业。其实这也是我在做电影的过程中的一个感触,在这个行业20年了,有时候真的发现是非常缺人,但大家又觉得没有好的人才可以用,刚刚毕业的大学生跟市场是脱节的,这需要有一个社会的机构来弥补学校到市场的最后一公里,于是我就做了一个学校。

       我做的这个学校把我们行业内顶尖的比如冯小刚导演的制片人,吴亦凡、周迅的经纪人,像《捉妖记》、《大圣归来》、《美人鱼》非常棒的营销团队都请来,我们围绕着电影、电视相关的专业,做了一系列有别于大学的非常独特的市场化的课程,我们希望:一是提高应往届大学毕业生提高综合素质、行业技能,同时给优秀学生提供进入这个行业的机会。第二是给整个行业的从业人员提供系统学习行业技能的平台。前店后厂,多维度孵化“人的IP”我对IP的理解,先从人开始,所有的IP都是人创造出来的,所以我把源头放在人身上,因为有了人就能创造出IP,就能站在行业的源头!

容艺教育导师团

       我现在跟全国将近100所大学合作,做一些人才储备。前面是学校的培养,后面是一个产业园区,我们叫前店后厂。培养出来的学生我们就做一个个小的不同的工作室,可能有负责创意的、有负责拍摄的、负责剪辑的,负责包装的,就是一个众包平台!因为我觉得以前可能大家觉得我们影视行业的学生毕业了,就是拍电影、电视剧,没有别的出路。但是现在随着互联网的发展大不相同了,网大、网综、网红,视频时代的发展越来越扩大了对影视人才的需求。

       美国一些机构对网红,或者说个人IP的培养,是完全系统化的运作,专业的团队用好的节目,好的网剧来培养一个网红,而不是让他自己去自由生长。未来,我对艺人的培养也希望用网红的方式来培养新人,包括我们做影像大赛,都是希望从艺人、编剧、导演这三个层面,针对行业最急缺的人来做多维度的培训。未来在我们的平台当中,你先从短视频拍起,这样他做了几个被市场认可的作品之后,才有资格去申请你自己创意的内容跟行业内的人进行交流,这样一步一步来培养后备人才、孵化IP。

EZART影像大赛

       因为好的内容也不意味着一味追求艺术性、脱离市场就是好的, 现在我是希望透过我们的培养方式让孩子们更了解市场,市场对你的认知实际上是一个非常好的肯定。那在这样的一个前提下,我希望培养出来的是一批不一样的在兼容艺术的情况下懂市场的复合型人才,输送给我们的行业,这样才有可能在未来,我们能够超越美国,这就是我的想法。

       我现在的估值是两亿,第一轮是优酷合一集团投的,今年是新东方,还有张巍的娱乐工场。

       我们去年开始正式运营,但其实之前我们花了一年时间做课程,最后在做课程的过程当中也梳理了行业标准。此外,我们也带着强大的行业资源,因此我们也不是一个单纯的培训机构,是带着行业的诉求和资源跟大家合作的,再加上这些相关的培训和我们明年要孵化的,我自己想做的几个项目,大概我们明年期望小一个亿的收入。

       从教育到影业,我明年的主力工作还是做电影和网剧、网综。我们还有一个小野心,我在学校做了一个影视联盟,主推校园院线,就是把每个学校的剧场作为影视人才孵化基地。现在大概有40家跟我们签了合作意向,我们现在在11月份还要做一个高峰论坛,大概还会有50家学校跟我们洽谈这样的深度合作。除了会带一些经典影片进校园之外,我们希望通过我们的大赛让学生自己看自己的电影。

       还在校园影院的内容当中,我未来还希望帮网大也去做路演,接下来在12月份会做一个试点。很多时候我们讲跨界,其实不光是互联网平台的方式可以被传统行业使用,传统电影行业的一些好的方法,也可以借鉴到现在网大的平台当中。比如路演就是一个非常有效的方式,我觉得网大也可以试一试,当然前提是好的大的网大,才有意义!

       现在电影的主力人群是18-25岁,也就是大学生!紧紧围绕这个市场、抓住这个市场是我接下来的目标和方向!

李霞 我在路上看风景

       李霞  娱乐节目主持人,曾任《同一首歌》、美国MTV音乐频道《MTV天籁村》、《娱乐现场》主持人。

       容艺传媒创始人兼CEO,电影《师父》总制片人;

       2010年加入华谊兄弟,成立李霞工作室,并策划制作了国内第一档真人秀节目《诚征室友》;

       2007获福布斯中国名人商业机构奖;

       2003年成为第一个接受英国电视台BBC访问的中国艺人;

       2000年登上美国《时代周刊》杂志、成为第一个登上该杂志的新一代主持人。

关键词: 李霞    艺术+市场 人的IP    培养计划    

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